La tecnología es un culo inquieto, con todos los respetos. Se dan muchos avances fallidos, pero siempre son pasos hacia el perfeccionamiento de las herramientas. A análisis el fenómeno del vídeo en 360º, con imágenes de Amani,de Terre des hommes; Stonemilker, de Björk, y Twist Your World, de Mitsubishi ASX.

Desde hace unos meses, en ocasiones veo personas moviendo compulsivamente el móvil hacia arriba y hacia los lados, ejerciendo una serie de esforzadas actitudes no siempre acompañadas de expresiones de satisfacción y sí de fatiga y decepción. Lo que estas personas intentan probar son experiencias que forman parte de un nuevo avance en el mundo de los contenidos 360 grados.

360 es la cifra de moda. Hace pocas semanas, conocíamos que GoPro y Google se han unido para lanzar una cámara panóptica -más software- compuesta por 16 cámaras en una montura que permite una cobertura de imagen de 360 grados. Las imágenes se pueden ver en los cascos de realidad virtual o directamente en el navegador.

Precisamente Youtube, en su aplicación para Android, permite que al mover el teléfono o tableta alrededor, se puedan obtener varios puntos de vista en los vídeos grabados especialmente para ello. Pero si no quieres dislocarte los brazos intentando otros puntos de vista y agitando el dispositivo, actualiza, refresca, vuélvete a bajar la aplicación, por favor.

Captura de pantalla (188)

Las acciones de Terre des hommes, que unen las últimas tecnologías de imagen con la denuncia social son, simplemente, geniales. Acaban de presentarnos a Amani, una niña keniana y su realidad, retratadas con una plataforma hecha a medida con 14 cámaras y un software que permite captar lo grabado en 3D, de manera que el espectador puede recorrer la casa en la que se encuentra. Se trata de una campaña de la organización internacional, que ya conocemos por otra de sus acciones, la de Sweetie, la niña virtual que cazó pederastas en la red. Ahora, con producción de Revolver Amsterdam y colaboración de The Ambassadors, se trata de concienciar de los abusos que sufre la infancia. Puedes ver el making of aquí.

Captura de pantalla (186)

Björk es una artista que siempre incluye lo más vanguardista en sus propuestas musicales. Acaba de subir a la red Stonemilker, su vídeo 360 grados que forma parte de la exposición que el MOMA de Nueva York dedica a la islandesa. Mira. Por su parte, el DJ Avicii acaba de lanzar Waiting For Love, 100% interactivo, ideal para aprovechar la tecnología de vídeos 360 grados de YouTube. Siguiendo con música electrónica, el festival belga Tomorrowland ha colgado uno de los vídeos interactivos en los que poder mover la cámara.

Captura de pantalla (185)

Hace año y pico, en la productora tuvimos la oportunidad de trabajar con un equipo 360º en el spot Twist Your World, una idea de Peanuts&Monkeys para Mitsubishi ASX. Entonces, se aprovechó estéticamente la distorsión que produce la visión 360 grados para crear un mundo único y apetecible visto desde el volante de un coche. Aquí lo tienes, again. Y es que, para que una campaña triunfe, es necesario que los creativos conecten con las tendencias que están interesando al público, es decir, estar en el mismo instante en el que se encuentra el consumidor; pero, en cuanto al uso de tecnologías, los anuncios suelen ir uno o dos pasos por delante de lo que es tendencia en el presente.